課題・背景

宮城県内で生産されるブランド鶏卵・豚肉は品質の高さがある一方で、「日常消費における認知・選択機会」が十分とは言えず、認知度向上および消費拡大が課題となっていました。

施策概要

ブランド価値を“日常の中のちょっとした贅沢”として再定義し、販売イベントと既存大型イベントを組み合わせたプロモーションを実施。

• JR仙台駅での販売会開催
• 仙台オクトーバーフェストでの試食・メニュー展開
• メディア・広告を活用した認知拡大施策
  
  

コンセプト設計

「日々贈りたくなるほど、愛（いと）おいしいもの。」

「愛おしい」と「おいしい」を掛け合わせた造語“愛おいしい”を軸に、単なる食品ではなく、

• 家族へのお土産になる価値
• 自分へのご褒美になる品質
• 日常を少し豊かにする体験

としてブランドを再定義しました。

イベントのターゲット戦略・コンセプト設計・メッセージコピー開発・ビジュアルデザイン・会場の装飾やサイン設計・出展者の募集と調整・運営計画・メディアを活用したプロモーション・当日の運営統括までトータルでサポートさせていただきました。

成果

• 3日間で6,000人以上が来場し、短期間でブランド接点を大きく創出
• 試食・購入・情報接触を一体化した体験設計により、ブランド理解を促進
• 既存大型イベント（仙台オクトーバーフェスト）と連携し、集客基盤を活かした効率的な幅広い層への認知拡大を実現

ブランド認知から購買までを一体化した施策として、実効性の高いプロモーションを実現しました。

なお、各地下鉄駅に掲載されたキービジュアルポスターおよび会場サインデザインは、第56回仙台広告賞ポスター部門にて銅賞を受賞いたしました。

ユーメディアは、これからも地域の食産業振興・地域を盛り上げるイベントに伴走いたします。

https://www.pref.miyagi.jp/soshiki/tikusanka/tayou_tokushoku_251107-1109butatama.html